10Folge 10
8 Thesen aus 10 Folgen
8 Thesen aus 10 Folgen. Was kann Sportmarketing? Die Antwort zum Staffelfinale.
Der Sportmarketing-PodcastImmer montags
Matchplan: SportmarketingMatchplanSportmarketing
Sportmarketing zwischen Marke, Business, Kultur und Gesellschaft.
Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger sprechen mit Entscheider:innen, Athlet:innen und Gestalter:innen darüber, was Sport für Marken heute leisten kann – und wo seine Grenzen liegen.
Staffel 1
10 von 10 Folgen erschienen
#1
Auftakt
Verfügbar
#2
Emotion als Währung
Verfügbar
#3
Warum Duravit auf Sportmarketing setzt
Verfügbar
#4
Frauenbasketball zwischen Hype und Wachstum
Verfügbar
#5
Der gesellschaftliche Wert des Sports
Verfügbar
#6
Sportmarketing bei Scalable Capital
Verfügbar
#7
Was passiert, wenn ein Medienpartner nicht nur Rechte kauft, sondern gemeinsam mit einer Sportart an ihrer Relevanz arbeitet?
Verfügbar
#8
HYROX: Wie aus einem Event eine neue Sportart wird
Verfügbar
#9
Sponsoring wird zum Business Development
Verfügbar
#10
8 Thesen aus 10 Folgen
Aktuelle Folge
Nächste Folge immer montags ab 7:00 Uhr
Sportmarketing.
Einmal von allen
Seiten.
Eine abgeschlossene Podcastserie über die Rolle des Sports im modernen Marketing. Marken, Rechtehalter, Athlet:innen, Medien, Investoren und gesellschaftliche Akteure bringen ihre Perspektiven ein – ohne Bühnenglanz, mit Substanz.
JournalistinPraktiker
- Format
- Interviewpodcast, 1–2 Gäste
- Umfang
- 10 Folgen
- Länge
- je ca. 45 Minuten
Zwei Perspektiven
Die Hosts
Bettina Sonnenschein
Fachredakteurin Marketing & Sportmarketing, HORIZONT
Vollblut-Journalistin mit klarer Interviewführung, Neugier und kritischem Blick. Sie bringt die relevanten Perspektiven auf den Punkt.
Editorial & kritisch
Michael Schillinger
Sport-Ökonom und Sportmarketing-Praktiker
Sportmarketing-Unternehmer und -Investor mit 25 Jahren Erfahrung. Er steht für Praxisnähe, Marktkenntnis und den Blick auf das, was wirklich funktioniert.
Praxis & Sport-Business
Die Folgen
Jede Folge ein anderer Blickwinkel
Marke, Rechtehalter, Athlet:in, Medien, Investment – eine Stimme pro Folge, ein Thema von allen Seiten.
09Folge 9
Sponsoring wird zum Business Development
Karsten Petry
Sportmarketing ist längst mehr als Reichweite, Rechte und Hospitality. Im Gespräch mit Karsten Petry, Vorstand Marketing und Vertrieb des VfB Stuttgart, geht es darum, wie sich Partnerschaften verändern. Und warum Clubs zunehmend zu Plattformen für Business, Technologie und Innovation werden.
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08Folge 8
HYROX: Wie aus einem Event eine neue Sportart wird
Christian Toetzke
Kann man eigentlich eine neue Sportart erfinden? Christian Toetzke hat mit HYROX aus einer einfachen Idee ein globales Eventformat, eine starke Marke und eine internationale Community geschaffen.
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07Folge 7
Sport und Medien
Marcel Wontorra
In Folge 7 sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger mit Marcel Wontorra von Dyn Media über das veränderte Zusammenspiel von Sport und Medien.
Folge entdecken
06Folge 6
Sportmarketing bei Scalable Capital
Maximilian Meyer
Scalable Capital hat fast zehn Jahre lang auf nahezu jeden Marketingkanal gesetzt – nur nicht auf Sport. Heute engagiert sich das Unternehmen unter anderem bei Viktoria Berlin und nutzt Sport bewusst als Plattform für Marke, Vertrauen und gemeinsames Storytelling.
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05Folge 5
Was die Wirtschaft vom Sport lernen kann
Otto Fricke
Sport ist weit mehr als Wettbewerb, Entertainment und Sponsoringplattform.
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04Folge 4
Frauenbasketball zwischen Hype und Wachstum
Svenja Brunckhorst
Die Basketball-WM der Frauen 2026 in Deutschland rückt den Sport in den Fokus und schafft neue Sichtbarkeit.
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03Folge 3
Wie globaler Mittelstand Sportmarketing strategisch nutzt
Lüder Fromm
Wie wird aus regionalem Sponsoring eine globale Markenstrategie? Warum Duravit auf Sportmarketing setzt.
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02Folge 2
Sportmarketing aus zwei Perspektiven
Christina Schenck und Andrea Petković
Mercedes-Benz und der Tennissport: Was macht eine Partnerschaft für Marke und Athletin erfolgreich?
Folge entdecken
01Folge 1
Episode #1
Zum Auftakt von „Matchplan: Sportmarketing“ sprechen Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger über das Ökosystem hinter Sponsoring, Rechteinhabern, Medien, Marken und Athlet und darüber, warum Sportmarketing längst weit mehr ist als Logopräsenz.
Folge entdeckenWeitere Folgen der Staffel erscheinen fortlaufend und werden hier ergänzt.
Alle FolgenDeine Meinung ist gefragt – auf LinkedIn mitdiskutieren
Nach jeder Folge geht das Gespräch weiter. Eine Frage, ein Standpunkt, deine Perspektive.
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26. Oktober 2026
Mit der zehnten Folge endet die erste Staffel von MATCHPLAN: SPORTMARKETING, dem gemeinsamen Podcast von HORIZONT, fischerAppelt und Apollo18 x Apollo GG.
Bettina Sonnenschein und Michael Schillinger haben mit Menschen aus ganz unterschiedlichen Bereichen des Sportbusiness gesprochen: mit Konzernen und Mittelständlern, Digitalunternehmen, Medien, Athletinnen, Verbänden und Rechtehaltern.
Immer mit der übergeordneten Frage: Was kann Sportmarketing leisten? Zum Abschluss diskutieren die beiden Hosts über die wichtigsten Erkenntnisse.
Michael SchillingerSportmarketing-Nerd
Auf LinkedIn mitdiskutierenLinkedIn-Post
19. Oktober 2026
Sport hat etwas, das kaum eine andere Marketingdisziplin bieten kann: Relevanz. Emotion. Live-Erlebnisse. Er erzeugt Aufmerksamkeit, schafft Gemeinschaft und bietet Unternehmen ein emotionales Spotlight, das sie sich mit klassischer Werbung nur schwer erkaufen können.
Aber die Erwartungen steigen. „Heute erwarten Unternehmen mehr: strategische Passung, aktivierbare Inhalte, Zugang zu Zielgruppen, messbare Wirkung - und einen Beitrag zum Unternehmenserfolg.“
Michael SchillingerSportmarketing-Nerd
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